A ascensão da cultura sneaker: quando estilo de vida e performance se encontram
A cultura sneaker começou nas quadras. Hoje, os melhores tênis de alta performance acompanham você nos treinos e na rotina do dia a dia. Descubra como a funcionalidade passou a servir de base para a expressão pessoal.
O primeiro passo que você dá faz toda a diferença. Um novo par de tênis, também chamados de sneakers, traz consigo inúmeras possibilidades: uma corrida pela manhã, um voo internacional, uma reunião de trabalho ou até uma viagem de fim de semana. Antes mesmo de ganhar o formato do seu pé, ele só espera a sua próxima história.
Os tênis sempre foram algo pessoal. Para Van Randolf Tan, embaixador On, os tênis que ele usa refletem a maneira como ele se movimenta pelo mundo. “Prefiro tênis que combinem performance, intenção e precisão”, afirma.
Essa conexão entre movimento e identidade está no centro da cultura sneaker. Os tênis criados para o esporte passaram a ser usados em todos os momentos do dia. Não pela aparência, mas pelo conforto que proporcionam. Os tênis de alta performance passaram a fazer parte do dia a dia de uma forma tão natural que a fronteira entre peças esportivas e a expressão pessoal começou a desaparecer.
“Para mim, os tênis representam a união entre ambição, recuperação, curiosidade e a vida cotidiana”, afirma Van Randolf. Os tênis que usamos fazem parte da nossa rotina, dos nossos interesses e das nossas ambições. Eles fazem parte da mesma história.
Essa é a cultura sneaker. É a evolução dos tênis de alta performance para algo maior: uma forma de expressar quem você é.
Do esporte à expressão da personalidade
Tudo começou nas quadras e logo foi além delas.
Os jogadores de basquete não tiravam os tênis dos pés depois que o jogo terminava, e tenistas levavam os seus pares para além das linhas de base. O que começou como algo para ajudar na performance aos poucos passou a fazer parte da roupa do dia a dia.
Nos anos 70 e 80, os tênis já não se restringiam mais ao uso no esporte. Tênis desenvolvidos para oferecer aderência, amortecimento e suporte conquistaram espaço nas ruas, nos palcos e em novos movimentos culturais.
Um momento definiu a mudança da cultura sneaker. Em 1984, um tênis exclusivo de basquete foi proibido pela NBA por violar regulamentos relacionados ao uniforme. A procura por esse tênis só aumentou. A controvérsia transformou um tênis de alta performance em um símbolo cultural.
O hip-hop acelerou esse movimento. Quando o Run-D.M.C. cantou sobre os seus tênis em uma música, a intenção não era promover um produto. O grupo estava retratando um estilo de vida. Foi aí que os tênis passaram a ser um símbolo de pertencimento, criatividade e identidade.
Um esquema de cores podia representar uma cidade, uma modelagem podia definir uma época e um par de tênis podia contar uma história antes mesmo de alguém começar a falar.
Os tênis passaram a fazer parte da identidade.
Por que os tênis se tornaram uma identidade cultural
Sem dizer uma palavra, eles comunicam algo sobre quem somos: podem dizer muito sobre os gostos, os interesses, as comunidades com as quais uma pessoa se identifica e suas aspirações. Por isso, a cultura sneaker continua sendo relevante há muitas décadas.
Por trás de cada colaboração, lançamento e coleção existe um instinto humano simples: o desejo de se expressar.
Com a expansão da cultura sneaker, as colaborações entre marcas esportivas, designers, músicos e artistas transformaram os lançamentos em eventos culturais. Algumas pessoas compravam tênis para usar; outras, para colecionar. Alguns modelos tornaram-se símbolos de momentos específicos de uma época. Mas o apelo vai além da exclusividade.
“Sem dúvida, minha identidade se reflete nos tênis e nas roupas que uso para treinar”, afirma Jade Reilly, embaixadora On. Seja um Cloudsurfer Max todo preto ou um Cloudboom Strike na cor Bright Sunstone, os tênis que ela usa afetam seu humor, sua energia e a forma como pretende encarar o dia.
Os tênis ou os detalhes podem mudar, mas o instinto continua o mesmo. As pessoas continuam escolhendo aqueles que sejam uma extensão de quem elas são.
A performance redefiniu o tênis moderno
Houve uma época em que os tênis tinham apenas uma função. Os tênis de corrida eram usados para correr. Os sapatos sociais eram usados em todas as outras ocasiões.
E, então, performance e conforto passaram a caminhar juntos. Foi aí que surgiram as espumas leves, o amortecimento responsivo e os cabedais respiráveis. As inovações criadas para ajudar atletas a irem mais longe e ter uma recuperação mais rápida também passaram a ser ideais para o dia a dia. No caminho para o trabalho, nas atividades cotidianas ou ao passar a maior parte do dia em pé.
Isso mudou o que as pessoas esperam de um tênis.
Hoje, os melhores modelos não separam performance e estilo. Eles combinam ambos de maneira natural. Você pode usar o mesmo par de tênis na corrida matinal, em um voo, em uma reunião ou durante uma viagem de fim de semana. Um tênis pode ter várias funções.
“Sempre digo que se deve começar pelo próprio estilo de vida, e não pelas tendências”, explica Van Randolf. “Pense em como você se movimenta ao longo da semana, seja para correr, se deslocar, treinar, viajar ou aproveitar momentos de lazer. Escolha um tênis que acompanhe esse ritmo e complemente o seu estilo pessoal.”
A tecnologia de performance também faz parte dessa mudança. Por exemplo, a CloudTec® foi desenvolvida para sustentar o movimento natural do corpo, proporcionando aterrissagens suaves e decolagens responsivas, tanto em corridas cronometradas quanto em caminhadas pelas ruas movimentadas da cidade.
O resultado é um novo tipo de tênis para o dia a dia. Um modelo que se destaca pela performance em movimento, e não apenas pelo visual.
“Pense nos seus objetivos de performance, nos esquemas de cores que você costuma escolher e no que ajudará nos seus treinos. Se o seu objetivo é uma maratona, lembre-se de que é uma maratona, e não uma corrida de velocidade”, afirma Jade.
Para ela, performance e estilo pessoal não estão em lados opostos, eles estão juntos. O tênis ideal deve acompanhar a forma como você se movimenta e deve ser algo que você quer usar mesmo depois que o treino termina.
A cultura sneaker nos dias de hoje
A estimativa é que o setor de tênis alcance US$ 128 bilhões até 2030. Mas a cultura sneaker não é definida pelo tamanho desse mercado.
“Um tênis atemporal é aquele que continua evoluindo sem deixar de ser fiel à sua identidade”, diz Van Randolf. O mesmo pode ser dito sobre a própria cultura sneaker.
Os lançamentos digitais substituíram as filas durante a noite na frente das lojas. As redes sociais transformaram colecionadores em criadores. Eventos comunitários, como a Sneaker Con, levam as conversas on-line para o mundo real. A sustentabilidade mudou o foco: de exclusividade para durabilidade e responsabilidade.
A cultura continua evoluindo porque os motivos pelos quais as pessoas se conectam a ela permanecem os mesmos.
Muito além dos tênis
Muitas vezes, a cultura sneaker é vista apenas como uma busca por tendências. Mas ela sempre foi muito mais do que isso. Em sua essência, é uma forma de expressar a personalidade por meio do movimento. Envolve encontrar algo que ofereça boa performance, seja confortável e reflita quem você é.
“Os designs que mais se destacam costumam ser aqueles que se reinventam constantemente, sem perder a característica exclusiva”, afirma Van Randolf.
É exatamente isso que os melhores tênis fazem. Eles se adaptam a novas tecnologias, novos estilos de vida e novas gerações, mantendo a qualidade que fez as pessoas se conectarem com eles desde o início.
É por isso que a cultura sneaker resiste ao tempo. As modelagens mudam, a tecnologia evolui e as comunidades crescem. Mas a conexão entre movimento, identidade e estilo pessoal continua presente. Ela nunca sai de moda. Use de tudo e faça escolhas intencionais. Fique com o que faz você seguir em frente.
