Texto: Robert Birnbaum. Fotografias: Simon Almers. 

Ao chegar em Lucerna, na Suíça, paramos em um beco discreto. Antes mesmo de sabermos que chegamos ao nosso destino, somos recebidos por Felix Pfäffli, fundador do Studio Feixen. Primeiro, o simpático designer nos ajuda a entrar na garagem do estúdio. Em seguida, ele nos guia pelo ateliê e nos entrega um café expresso de uma pequena, e poderosa, cafeteira. Esta é a hospitalidade suíça.

O estúdio compacto tem mais de uma função. Além de ser um espaço de trabalho afetuosamente organizado para alguns designers, ele também é um showroom, decorado com resultados de projetos de destaque. Em nosso passeio pelas tábuas do assoalho que rangem de maneira bastante agradável, nos deparamos com os mais diversos objetos, dispositivos e materiais. Garrafas, cartazes, panfletos, livros, camisas, cadeiras e até mesmo uma bola de futebol – tudo desenhado pela equipe do Studio Feixen. Apesar de ter sido completamente renovado, o edifício histórico tem um pé direito alto e paredes com enormes pilares de madeira que ainda retêm um charme antigo. No fundo, ouvimos a playlist do próprio Felix, C.M.Y.K., repleta de grandes hits.

O motivo da nossa visita: o espaço aconchegante do Studio Feixen é o berço da primeira estampa especialmente projetada para o vestuário On. O charme local nessas estampas não é acidental, como explica o chefe de design da On, Thilo Brunner: "A On está centrada no design e na tecnologia suíça. Para nossas primeiras estampas, focar no design gráfico suíço – também chamado de Estilo Suíço – era uma escolha óbvia."

Mas o que é o Estilo Suíço?

Um designer gráfico formado na Suíça, Felix vive e respira esse estilo. "Acredito que o Estilo Suíço se destaca principalmente pela ordem. O design suíço é extremamente elegante, extremamente preciso e extremamente atento aos detalhes. Ao mesmo tempo, ele tenta ser acessível e inteligível além das fronteiras."

E, no entanto, Felix está conscientemente buscando algo que não recebeu em seu treinamento: "Fui treinado para trabalhar com bastante precisão e ser muito detalhista. E é justamente essa frieza do design gráfico suíço que sempre tentei superar." Na prática, Felix faz o oposto. "Sinto que meu trabalho é muito mais alegre, tem muito mais energia do que o típico design gráfico suíço."

Sua coragem de expandir o Estilo Suíço em seu trabalho fez com que ele ganhasse popularidade no cenário do design internacional. E, em pouco tempo, Thilo Brunner começou a notar Felix: "Seu trabalho é caracterizado por imensa precisão, sem perder o toque lúdico. É simplesmente muito, muito exato", explica Thilo. "Você pode tentar explicar o trabalho dele de uma maneira racional. E então você percebe que ele simplesmente parece certo."

A Graphic Studio-T da On é a primeira peça estampada da On. A escolha lógica para criar as estampas: Felix e o Studio Feixen. "O design da On sempre segue uma filosofia muito suíça e minimalista", explica Thilo, "muito, muito funcional e com uma visão clara. Felix e seu trabalho são simplesmente perfeitos para isso."

Foco Feixen: nada específico

"Não importa se é design gráfico, design de interiores, moda, tipografia ou animação: se é um desafio, nos interessa", é como Felix explica a direção do Studio Feixen. "Meus projetos favoritos são aqueles em que posso começar do zero. Você tem que ter coragem e tentar algo novo. Isso pode ser assustador, mas principalmente isso é interessante. E isso é o que preciso."

Este foi um dos motivos pelos quais a colaboração com a On foi tão empolgante para ele. "Tive total liberdade para expressar o movimento do meu jeito. Comecei com cerca de 30 rascunhos e continuei trabalhando neles até decidirmos as três estampas finais."

À primeira vista, as estampas parecem ser pinceladas casuais. Mas é exatamente isso que Felix quer alcançar com sua filosofia de design: "Não quero que as pessoas percebam quanto tempo levei para criar um design. Ele simplesmente deve parecer certo. Quero chegar a um ponto em que não consiga ver nada que eu gostaria de alterar."

O resultado? Uma estampa para correr na cidade, outra para correr na trilha e uma terceira para correr na pista – em camisetas Studio-T pretas e brancas, representando o dia e a noite.

Pinceladas em movimento

"Queria descobrir até onde uma pincelada pode chegar", explica Felix, quando questionado sobre sua abordagem. "Uma pincelada conta uma história, descreve um movimento."

Fã de tipografia e caligrafia, Felix queria criar uma fonte sem letras. Por quê? "Poderíamos simplesmente escrever a palavra ‘cidade’, mas essa não era nossa intenção. Tentamos encontrar uma linguagem que, como o Estilo Suíço, fosse compreendida internacionalmente. Ao fazer isso, acabamos criando letras sem conteúdo. Não dá para ler, mas dá para sentir. É uma fonte que comunica movimento."

"Todos os símbolos têm um significado para mim. Eles descrevem um movimento ou um lugar. Mas eles são abstratos o suficiente para que você veja mais neles do que apenas isso. E é exatamente isso que eu adoro neles. Você decide o que os símbolos significam. Ou você simplesmente usa as camisetas porque acha que elas são bonitas."

Estas estampas não são apenas frutos de um processo de design sofisticado. Para Felix, suas convicções desempenham um papel igualmente importante: "Quando crio algo que para ser usado, me pergunto se usaria. E não curto camisetas com uma mensagem concreta escrita nelas. Prefiro muito mais as formas."