Transformer l’industrie créative en partenariat avec Scope Of Work

La Cloudnova a pour vocation de remettre en question le statu quo. De rechercher toujours de nouvelles opportunités. Fluide, polyvalente, elle répond à ce que tu en fais.

De tes déplacements matinaux à tes escapades crépusculaires en passant par tout ce qu’il y a entre deux, sa technologie saura te suivre dans tout ce que la journée te réserve.

Née pour la performance, vivant pour le design. Un clin d’œil à notre héritage d’acteur dans le monde de la course à pied, mais inspirée par les opportunités du futur. Le futur est inconnu. Mais ce qui est certain, c’est que ce sont les créatifs de ce monde qui nous poussent vers de nouveaux territoires fascinants. 

C’est pourquoi donner une voix à ceux qui ont été précédemment ignorés est au cœur-même de ce que réalise l’équipe de Scope Of Work, une agence de développement de talents pour les jeunes personnes autochtones, noires et de couleur (PANDC), créatives et âgées entre 17 et 24 ans.

Basé à New York, Scope Of Work (SOW) a été fondé en 2016 par deux artistes et éducatrices de couleur : Eda Levenson et Geneva White.

Leur objectif ? Créer une égalité dans l’industrie créative pour les jeunes sous-représentés. Faire évoluer le cadre du secteur créatif en cultivant la prochaine génération de leaders PANDC de l’industrie en leur offrant les compétences mais aussi les opportunités pour avoir un réel impact. 

« Les artistes ont la capacité de créer et manifester de nouveaux mondes » déclarent-elles.

« Alors que les jeunes gens de couleur de New York sont souvent salués comme des pionniers des tendances mondiales, elles sont exclues de leur place méritée par l’exploitation, la discrimination à l’embauche et des pratiques de conservation. SOW est un projet visant à rectifier des siècles d’inégalité systémique dans le secteur créatif en investissant directement dans de jeunes PANDC créatives. »

Comme On, Eda et Geneva veulent collaborer avec des individus avant-gardistes qui puisent leur énergie dans la pensée collective. Des personnes qui veulent créer un changement vers un monde meilleur.

Reconnaissant non seulement le talent qu’elles défendent, mais une cause honorable qui mérite d’être soutenue, nous savions que nous nous devions de les approcher et collaborer avec leur équipe sur la toute dernière campagne Cloudnova.

Nous nous sommes posés avec les leaders féminines de l’agence, ainsi que certains de leurs protégés, pour en apprendre davantage sur le travail crucial qu’elles effectuent afin d’aider la communauté créative à apporter un coup de frais à l’industrie. 

Geneva est une artiste photographe qui s’est investie pendant sa riche carrière à combattre les inégalités dans l’enseignement supérieur et les institutions artistiques, ainsi que les barrières insurmontables de l’industrie créative, rencontrées par les jeunes personnes de couleur de New York.

Eda a travaillé avec des jeunes dans des écoles, des organisations à but non lucratif et des cliniques médicales. Elle est également la fondatrice d’une marque de vernis à ongles et travaille dans la mode et le design. Elle a le sentiment que l’industrie créative est basée sur une culture « empruntée » aux jeunes mais que les jeunes personnes de couleur sont souvent exclues des opportunités qu’offrent ces espaces. 

Salut, pouvez-vous nous en dire plus sur vous et votre parcours ? 

En tant que deux artistes féminines et éducatrices de couleur, nous sommes venues à ce travail car nous le vivons.

SOW est le résultat du travail de notre vie et de notre engagement collectif pour créer une égalité et une justice pour les jeunes personnes de couleur. Nos expériences combinées nous ont appris qu’il est de notre responsabilité de tirer profit de nos talents, plateformes, réseaux et ressources pour s’attaquer aux cycles d’exploitation, d’effacement des récits et de marginalisation des jeunes.

Qu’est-ce qui vous a inspiré à créer Scope Of Work ? 

La génération Z a été définie comme « hautement entrepreneuriale » avec un grand intérêt à fonder ses propres entreprises. Cependant les jeunes PANDC font face, dans leurs carrières créatives, à des barrières exponentiellement plus grandes que leurs homologues blancs. Sans un portfolio pour l’université, une scolarité dans une grande école d’art ou un stage prestigieux, il est incroyablement difficile pour elles de décrocher un emploi dans le secteur créatif.

L’industrie créative s’approprie et monétise la culture des jeunes par le biais de produits qui ne créditent ou ne bénéficient pas à leurs auteurs. 

SOW crée des voies pour les jeunes PANDC de New York qui leur permettent d’éviter ces obstacles en les mettant directement en connexion avec l’économie créative et en responsabilisation l’industrie. 

New York est un centre économique mondial avec une industrie créative valant des milliards de dollars, qui est principalement blanche et ne reflète pas les communautés qui l’entourent. 

Avez-vous eu un impact jusqu’ici ? 

Nous mesurons le succès de nos jeunes par l’accumulation de très bonnes compétences créatives et sociales, d’un capital social, de carrières créatives avancées et d’une indépendance financière.

Depuis notre fondation, nous avons construit une communauté créative de plus de 300 jeunes PANDC, établi des partenariats avec 25 entreprises, permis à 81 jeunes de trouver un poste rémunéré, et généré plus de 300 000 $ de revenus pour les jeunes personnes créatives de couleur.

Avec quel genre d’institutions ou d’entreprises travaillez-vous ? 

Nous établissons des partenariats avec un éventail d’entreprises : des agences de design, des marques de mode, des organes de presse et des institutions artistiques. Nos partenariats les plus sérieux et longs sont avec trois agences-boutiques : Verdes, Combo et WeShouldDoItAll. Au fil des années, nous avons placé un certain nombre de membres SOW sur des postes de designer, stratégiste, photographe et producteur à temps plein, partiel et en freelance au sein de ces entreprises et d’autres.

Sur quoi travaillez-vous actuellement ? 

SOW a récemment lancé une campagne numérique baptisée GOODS en partenariat avec le Mouvement Black Lives Matter. Geneva, accompagnée de Jonathan Jackson, fondateur et directeur créatif de WeShouldDoItAll, a dirigé une équipe de 10 créatifs noirs SOW pour développer une campagne portant sur les manières dont les personnes noires se valorisent en dehors des corporations blanches. 

Les membres SOW ont tout créé et produit : de la stratégie au design en passant par le déploiement sur les réseaux sociaux. La campagne s’appuyait sur trois principes fondamentaux : Connaître ta valeur, Protéger ton pouvoir et Récolter ce qui est dû. 

Nous sommes fières que dans un climat culturel et politique où le mouvement national pour les droits civils appelle les américains à centrer et protéger les plus marginalisés d’entre nous, nous soyons capables de soutenir et représenter des membres noirs SOW et de jeunes artistes et activistes noirs d’une manière si significative.  

SOW te permet de sentir que tu fais toujours partie de quelque chose de plus grand que toi, en t’offrant des opportunités de te lier avec les acteurs de l’industrie, de surpasser tes objectifs, et de te sentir en sécurité en même temps. Il est important pour tous d’avoir un sentiment de communauté, ce qui manque à l’industrie créative. 

- Tori López, styliste  

Y a-t-il de belles réussites que vous souhaiteriez souligner ? 

L’une des choses dont nous sommes le plus fières est l’identité de notre marque créée par Marinique Mora, membre SOW. Elle a développé notre logo et nos lignes directrices sous le mentorat de Kapono Chung à Combo, l’un de nos partenaires de longue date dans l’industrie. L’un des principes fondamentaux de SOW a toujours été que l’ensemble du contenu et des photos sur notre site ou page Instagram soit créé par la communauté SOW.